今天上課老師講全球化跟行銷的關係,課堂上有一段時間,老師和我們分享了幾支廣告片。
   
    我不是一個很有耐心看廣告的人。就是總會拿著遙控器賴在沙發椅焦慮地盯梢著無聊的電視節目,發現比節目內容更無聊的廣告要進了,便會二話不說伸起手指頭亂按頻道數字轉台跳過的人。但今天這一支廣告,年代雖然小小久遠,卻十足動人,第一次看到這支廣告,不知是我耐住性子認真從頭看到尾的廣告太少了、還是它真的拍的夠水準,我久久不能忘懷,課堂上大螢幕裡,廣告片中沒有言語,但憑著人物場景與音樂交織出,那種世界沒有疆界、人心之間沒有藩籬、四海一家的和諧之美。
 
 
    這是British Airway在1989年拍的形象廣告,貫穿整支不過約一分鐘的音樂,是我最喜歡的歌劇(Lackme)女高音與次女高音二重唱,以完美合聲扣人心弦的"花之頌"(The Flower Duet)片段,來自不同國族的人,分扮著人臉的眼耳口鼻,橫渡大海洋、邁步都會街、穿越綠草原、行跡冰雪地,人們握手、擁抱、母親輕吻著懷抱裡幼嫩的孩子,最後大家齊聚浩浩大漠,組成了一張人臉,向上揚起紅唇嘴角,眨動湛藍的大眼望向天空,向俯瞰這一幕幕的全世界的觀眾,微笑。
 
    如果世界真能大同,那一景,就盡在這短暫六十多秒裡吧,我想。
 
    不過,這真是只能想想的美夢,想像全世界的人,同時敞開心胸,真心微笑,不要長,只要一秒就好,真有可能嗎?! 但是,也就是透過這樣的廣告,勾勒並映照出人們心底深處的冀望與夢想,哪怕盡是癡人說夢,在這區區一分鐘,從頭到尾,觀者心裡從好奇、領悟到感動,像一顆滿載希望的種子飄進心田,期望吸收觀者的感動以作為生根發芽的養分,這,就是有意義有深度的廣告的魔力、也是初衷所在。
 
   
 

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